苹果资深分析师表示 苹果XR有失败的风险

多年来，彭博社的苹果记者 Mark Gurman 一直在泄露有关苹果即将推出的 XR 设备的信息。现在，在它可能揭幕的前夕，他却持怀疑态度。苹果的头显会不会遭遇 Hololens 等产品的命运？

自 2016 年左右的大肆宣传以来，VR、AR和最近的 XR 设备的销量远低于预期。Meta 和索尼这两家大公司仍在投资 XR 硬件，尽管 Meta 显然比索尼冒了更大的风险，后者“仅”推出 VR 头显作为PSVR 2的主机配件。微软或三星等其他大公司似乎已经退出或从未真正进入（例如 LG）。

Gurman 担心苹果XR计划可能会失败

一些人预计苹果公司进入XR市场将推动该行业的发展。但为什么，真的？苹果的硬件和软件真的可以远远领先于之前其他公司的所有尝试，以至于突然之间 XR 所遇到的一切问题，比如重量太大、麻烦和使用场景有限，都会奏效吗？

在他最新的时事通讯“Power On”中，Gurman 将 苹果的XR设备描述为一项技术奇迹，它明显优于目前市场上的任何产品。然而，他表示这仍然“对大多数消费者来说不切实际且过于昂贵”。

根据 Gurman 的说法，该设备缺少杀手级应用程序。苹果希望沉浸式视频、与其他苹果产品的集成以及逼真的 Facetime VR 通话能够吸引消费者。“我怀疑这种方法是否足够，”古尔曼写道。

他还表示，与苹果现有产品相比，这款设备并没有明显的优势。“价格高，用途有限，大多数消费者都持谨慎态度。”

他说，到目前为止，苹果已经以一种新的但更好的产品进入了现有市场。但 AR 和 VR 头显属于新产品类别，消费者尚未被说服购买。Gurman 的结论：苹果公司作为“有保证的热门制造商”的声誉岌岌可危。

苹果XR可以定位为计算未来的预览

苹果还预计需求将减弱。据报道，该公司计划在第一年仅生产约 100 万台设备。iPhone、iPad，甚至是经常受到批评的 Apple Watch，在发布后的头几周和几个月内就售出了数百万台。

Gurman 说，苹果可能试图将其首款产品定位为未来产品的预览。为此，苹果的营销部门可能不得不比以往更加谨慎。发布之后必须进行快速开发，价格低于 1,000 美元，电池寿命更长。据传苹果公司正在开发第二款更便宜的MR头显。

Gurman 看到了与 iPhone 相媲美的突破，只有真正的 AR 眼镜才能提供 iPhone 的价格、功能和电池寿命。但是，据说苹果最近由于技术问题无限期推迟了这款设备的发布。

古尔曼说，苹果公司管理层的一些人相信，新产品类别具有长期取代 iPhone 成为公司标志的潜力。他说，内部愿景是打造一款可以全天候随处佩戴的设备，以取代笔记本电脑和智能手机。苹果的首款MR设备可能是对未来的一种体验，或者像 Gurman 担心的那样，是“一颗炸弹”。