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2025年上半年，中国消费级XR市场呈现出明显的结构性分化，整体销量达到26.1万台，环比增长9%，但同比下滑21%。这一增长主要源于AR眼镜新品的上市推动，而VR市场则因内容生态乏力与新品断档持续低迷。根据预测，2025年全年XR销量预计为60.6万台，同比增长6.5%，AR设备成为主要增长动力。
VR设备市场在2025年上半年销量仅为7.5万台，创下近三年新低，主要原因包括国内对VR内容生态投入不足以及缺乏重量级新品发布。相比之下，AR设备市场表现强劲，销量为18.6万台，同比增长35%，环比增长28%，国家补贴和618电商大促等因素助力了这一增长。
品牌竞争格局方面，VR市场中，小鸟看看（PICO）以46%的市占率稳居榜首，Meta占据28%的份额，Goovis以7%位列第三。头部厂商通过成本控制与生态整合维持市场地位。AR市场中，雷鸟创新以35%的份额持续领跑，XREAL以22%的市占率位居第二，星纪魅族凭借政策红利和全渠道营销优势跃居第三。
技术趋势显示，VR设备中Fast LCD屏幕销量份额回升至87%，搭配菲涅尔光学方案阶段性复苏，Micro OLED屏幕则主要用于高端产品。AR设备中，Micro OLED屏幕占据87%的份额，索尼主导市场，但视涯科技通过与雷鸟等品牌合作，销量份额同比提升30个百分点，成为增长最快的面板供应商。光波导技术销量份额稳定在13%，通过纳米压印工艺优化，成本降低40%，视场角突破50°，推动技术向消费级市场渗透。
投融资情况方面，2025年上半年全球XR领域融资37笔，金额达445亿元。与去年同期相比，融资数目减少34笔，但金额增加335亿元，表明资本向头部项目集中趋势加剧。投融资呈现资本集中化、技术核心化、场景生态化、地域集群化四大特征，资本正从概念炒作转向实质性技术突破与商业化落地，Micro LED、硅基OLED等核心器件的国产化突破成为重塑全球产业链的关键变量。
来源：cinno
