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近日Meta推出的Ray-Ban Display智能眼镜以其突破性的定价策略引发行业关注。据悉，这款零售价定为300美元的产品，实际生产成本高于售价，这种罕见的定价方式显示出Meta抢占智能眼镜市场的决心。
这款智能眼镜在右镜片集成了20度视场角的波导显示屏，支持实时预览拍摄内容的功能。设备提供黑色与沙色两种配色，具备信息处理、通话和音乐控制功能，未来还将支持Instagram Reels浏览功能。虽然目前缺乏应用商店支持，但业内人士认为其性价比仍具显著优势。
值得关注的是，Meta此次采取低于成本价的销售策略，与行业传统的溢价模式形成鲜明对比。分析师指出，这种定价方式旨在快速扩大用户基础，为后续产品迭代积累数据。相比之下，苹果公司预计要到2026年才会推出无显示功能的眼镜设备，这给Meta留下了重要的市场窗口期。
根据供应链消息，Meta已经在研发2027年推出的双镜片显示屏型号，而同年晚些问世的真全息AR眼镜更需要大规模用户数据支持。观察人士认为，当前的低价策略正是为后续高端产品进行市场铺垫。
市场研究显示，虽然智能眼镜设备不太可能完全取代智能手机，但Meta通过战略性定价抢占先机，有望在2030年前建立显著的用户规模优势。这种”先占市场、后求利润”的商业模式，正在成为科技硬件领域的新竞争范式。
图/文：Bloomberg
