彭博社:Vision Pro表现不佳 苹果或考虑推出价格更低的产品

彭博社:Vision Pro表现不佳 苹果或考虑推出价格更低的产品

彭博社:Vision Pro表现不佳 苹果或考虑推出价格更低的产品

Vision Pro 之初,苹果的愿景是“开启空间计算的新时代”,但上市以来,市场的反应似乎并不是太强烈,并且有一种成为小众产品的趋势,这明显不是苹果希望看到的,因此这也使得苹果管理层在重新定位这款产品。

几个月前,Vision 团队的高管重新评估了该设备的路线图。他们最终决定专注于让 Vision Pro 成为一款更主流的产品。但他们坚持最终销售一系列设备的计划,包括高端和低端选择,就像苹果对其他类别产品所做的那样。

该计划的早期步骤是 Vision Pro 的国际发布。不久后,苹果将把这款产品带到中国、香港和新加坡。7 月,这款设备将进入法国、德国、加拿大、澳大利亚和英国。将 Vision Pro 打入新市场需要对硬件进行微调:新型号的代号为 N301A,而美国版的代号为 N301。

彭博社:Vision Pro表现不佳 苹果或考虑推出价格更低的产品

更大的挑战是开发一款更便宜的头显。苹果多年来一直在研发这种设备,目标是以 1,500 至 2,000 美元的价格出售。他们的计划一直是先推出高端 Vision Pro,然后再推出更便宜的型号——我们称之为 Apple Vision。

这款代号为 N107 的廉价设备现在是苹果 Vision 产品集团的重点关注对象。苹果希望最早在 2025 年底将该产品推向市场——这一计划早在去年 Vision Pro 首次亮相之前就已制定。

问题:苹果正在努力降低成本,同时保留关键功能。它面临着一些艰难的权衡。

苹果可以去掉 EyeSight 显示屏(该功能可在外部显示用户的眼睛),并降低内部虚拟现实屏幕的规格。它还可以使用性能较弱的芯片,并降低增强现实透视视觉效果的质量,该视觉效果可向你展示设备外部的真实世界视图。

但这样一来,体验就没那么好了。即使售价 1,500 美元,这款产品的价格也是 Meta 等竞争对手设备的三倍——而且没有让 Vision Pro 超越竞争对手的技术进步。

N107 原型的视野也比 Vision Pro 窄。苹果正在考虑让该设备依赖于连接的 Mac 或 iPhone。这样一来,苹果就可以节省处理能力和组件方面的开支,而这些成本是让 Vision Pro 成为完全独立的产品所必需的。

虽然优先级较低,但苹果仍在开发 Vision Pro 的第二代版本。该型号内部称为 N109。它看起来与当前型号非常相似,但处理器更快,并且外部摄像头有所改进。苹果还研究了让第二代版本更轻、更舒适的方法。

苹果没有计划放弃高端头显市场,但第二代 Vision Pro 的发布时间将更长。几个月前,苹果将原定于 2025 年发布的产品推迟到最早 2026 年底,正如我在 4 月份报道的那样。

与此同时,苹果已重新开始开发 AR 专用眼镜。这些眼镜重量轻,用户可以轻松佩戴一整天,长期以来一直是科技行业的圣杯。但现在还为时过早。虽然有传言称其将于 2027 年左右推出,但我采访过的苹果内部人士都不相信这款眼镜会在几年内问世。

最大的问题是,苹果是否愿意每年投资数亿美元开发未来头显和眼镜的新技术——短期内回报前景渺茫。毕竟,苹果在十年内亏损约 100 亿美元后,于今年早些时候放弃了制造汽车的计划。

鉴于视觉产品集团拥有数千名员工,并且仍在继续招聘,我的感觉是苹果愿意继续投入几年左右的时间。这至少可以证明 AR 眼镜是否可行。该产品似乎最有希望增强——甚至可能最终取代——iPhone。

苹果还在继续完善 Vision Pro 的操作系统 visionOS。到目前为止,第二个版本感觉有很大改进。它允许您使用新手势启动设备的 Home View、重新排列应用程序图标并将普通照片转换为 3D 图像。苹果已经在为明年开发 visionOS 3(代号为 Discovery),因此在不久的将来应该会有更多增强功能。

或许可以从 Apple Watch 中吸取一些教训。当该产品首次亮相时,人们并不清楚为什么人们需要它。这款手表更像是一种新奇物品或时尚配饰,可以接收来自其他用户的数字爱抚。后来,苹果重新将重点放在健康、健身追踪和通信上,其吸引力就明显得多。

也许苹果可以对 Vision Pro 做类似的事情。这款头戴设备并非万能的,而是可以专注于观看视频、使用 FaceTime 以及作为 Mac 外接显示器。

苹果应该放弃这样的想法:人们会爱上第三方应用程序(手表或 Apple TV 还没有发生过这种情况)或 Vision Pro 需要成为一台功能齐全的计算机。

来源:bloomberg

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