字节跳动收购Pico:狂欢背后,我们冷静看待这场国内VR史上最大收购案

字节跳动收购Pico:狂欢背后,我们冷静看待这场国内VR史上最大收购案

从前两天小道消息称字节跳动要收购Pico到今天正式确认,很多行业人士和玩家都在持续关注,并且发表了不同的评论,褒贬不一。包括我两天前针对此次融资相对乐观的观点,有很大一部分用户是持否定态度的。

尽管从数据上来看,作为国内VR行业的领头羊,Pico的出货量已经是一骑绝尘,但和Oculus仍然不在一个量级。

字节跳动收购Pico:狂欢背后,我们冷静看待这场国内VR史上最大收购案
Pico和大鹏VR2015-2020出货量
数据源:IDC、华泰研究

字节跳动收购Pico:狂欢背后,我们冷静看待这场国内VR史上最大收购案
Oculus2015-2020出货量
数据源:IDC、华泰研究

可以看到,Pico、大鹏和Oculus出货量的差距在10倍左右。

此外,Oculus Quest出货量今年实现了爆发式增长,而这或许也是字节跳动选择此刻入局的原因之一:

字节跳动收购Pico:狂欢背后,我们冷静看待这场国内VR史上最大收购案
全球主要硬件厂商近半年出货量增长数据
数据源:Steam 官网、天风证券研究所

对于Pico被收购,绝大多数人第一时间想到的就是七年前Facebook收购Oculus。以及目前对标最多的就是Pico Neo 3和Oculus Quest2这两款产品,然而这两款产品实际上手体验其实还是有很大差异。

在官方彻底确定收购后,我想还是来详细说下我对本次收购的一些观点。

从数据上来说 ,Pico在国内众多VR公司中是一骑绝尘,并且对于VR眼镜的用户需求趋势是判断无误的——即VR的主要场景是游戏,而非观影。

说到观影这个事情,我们所熟知的PS VR、HTC vive没有谁在做观影的,毕竟20块钱VR盒子就能做到的事情,而且VR盒子观影的体验也并不好,买回来体验后,谁不是一句辣鸡直接扔进了垃圾桶。。。

字节跳动收购Pico:狂欢背后,我们冷静看待这场国内VR史上最大收购案

数据源:Source: IDC Quarterly Augmented and Virtual Reality Headset Tracker-2020 Q4

话说回来,放眼全球,尽管上面的数据好看,但与Oculus相比,如许多玩家所言,实际上与Oculus还存在较大差距。

而这些差距,主要又存在于以下几方面:

1、硬件

实际上就单独将Pico Neo 3和Oculus Quest 2来对比的话,我们能发现硬件基本相差无几。但实际上手体验的话,离Oculus Quest2还有很长的距离。

2、算法

很多测评博主以及普通的玩家对于手柄稳定性的吐槽其实是最多的,而直接决定手柄稳定性的,则是底层的算法,当然Pico作为一个创业公司将产品做到目前这种情况已经非常好了。但离Quest 2备考大厂的实力,还太远。

3、内容

就目前来说,Facebook在不断研发VR的同时,也在大力扶持开发者。自2019年5月上线66款VR内容,后续几乎每月都稳定上新新游戏,并且Oculus应用商店审核机制对内容把控较为严格,因此每月上新游戏并不是很多。但就内容生态来说,Facebook一直在持续投入,并且Oculus应用商店的内容也越来越丰富,对于Facebook构建VR护城河是必不可少的一条路。但相对来说,Pico对于内容生态的建立,就无法做到与Oculus比肩了。

4、资金

Facebook作为大厂,有雄厚资金给VR做为支持,从而推广VR,支持开发者,建立VR生态。但相比之下Pico就相形见绌了。

在正式的收购消息出来之前,很多人其实都在质疑消息的真实性,但实际上字节跳动收购Pico的目的,或许我们可以有多重不同的解读。

首先,从最开始字节跳动在BAT杀出重围到如今成为著名的App工厂,无论是今日头条、抖音、懂车帝还是火山小视频等等应用,我们必须要承认的一点是,移动互联网流量已经见顶,曾经的拉新促活留存转化可能需要在一个新的领域来应用。Quest出货量的暴增,或许给字节跳动看到了机会。

字节跳动收购Pico:狂欢背后,我们冷静看待这场国内VR史上最大收购案
图源:钛媒体

其次,去年底张一鸣在员工群聊里的对话暴露了《原神》,字节跳动实际上在游戏领域的野心,可见一斑。今年5月字节跳动的游戏收入达到4月的两倍,创历史新高,首次跻身中国手游发行商收入榜单第14名;而今年7月份,字节跳动首进TOP 5。据说原本有意收购Pico的还有一家公司,那就是腾讯。目前来看,字节跳动和腾讯在游戏上必有一战。

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最后一种可能,在Oculus Quest 2实现爆发式增长前,Facebook的主要收入来源是广告。而美国诸如苹果、微软、Google等大公司,都是有硬件作为自己核心竞争力的,同时上述公司也是Facebook的强劲竞争对手。如果没有自己的硬件而一味只是靠着广告收入,恐怕迟早要失去自己的一亩三分地。尽管字节跳动面对的国内环境不同,但进军硬件领域,对于字节跳动来说并不只是意味着一个新的增长机会,更重要的是,成功的硬件将会是坚固的护城河。

对比7年前Facebook收购Oculus花30亿美金,尽管此次字节跳动只花了90亿人民币,但还是有很多人不看好。“花90亿买了个头盔”、“Pico目前离Oculus还有一大段距离”的言论大有人在。但事实上收购案必定会做各类详细尽调,字节跳动有没有收购对,他们自己心里应该是很清楚的。

从融资的方面不谈,实际上这两者结合是最佳的。

对于字节跳动来说,想进军VR领域,除了自己从零开始研发,那就是收购一家国内最佳的VR硬件公司了。借助Pico几年来在VR行业摸爬滚打的丰富经验,能够快速进入VR赛道,避免走更多弯路。针对Pico算法部分体验差的问题,字节跳动的算法可以极大增强Pico算法能力并加速减小与Oculus的差距。此外,在Pico单打独斗时期,无法像Facebook一样花重金支持开发者的窘迫局面会有所变化,而字节跳动无论是在资金还是在渠道甚至是生态上,可以说是能为Pico提供强有力的支持。毕竟对于小厂来说,生态是不可能实现的。可以说目前在国内是强强联合。

总而言之,在目前的情况下,这是一次双赢。

也有人表示,同时给Oculus和Pico代工的歌尔,终于不用再面临Facebook这个大客户质疑同时做合作伙伴又做竞争对手了。另外,给的价格也足够高,这段爱恨情仇总算要谢幕了,从这看,是三赢。

当年Facebook收购Oculus之后,并没有停住脚步,而是陆续从其他公司高薪挖了不少硬件工程师。Facebook当年没有硬件基因,字节跳动同样如此。并且目前的Pico Neo 3离Oculus Quest 2仍然是有一定距离的,除了本身有的算法优势,必定还需要在硬件上下极大功夫。而内容生态建立,即便字节跳动有基础,但仍需要时间。收购Pico,还只是字节跳动VR之路的开始。

最后,字节跳动还是和Facebook杠上了。

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  • bbadd1_的头像
    bbadd1_ 2021年10月20日 下午5:28

    字节财大气粗,这没见企鹅动静